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像陈伟霆这样的代言人

2018是街舞年,这个并非口说无凭。前有《这就是街舞》登台亮相,后脚爱奇艺《热血街舞团》出场,它的赞助力度也是相当热血,伴有ViVO、京东、百事可乐等品牌商6.5亿的天价广告费,着实惊人。但让人出乎意料的是,有一个品牌没花那么多金力,却收到了丰厚的回报,它就是不断创新的Levi’s®。

 

在《热血街舞团》这个节目里,相信很多人都是冲着王嘉尔和鹿晗去围观节目的,毕竟王嘉尔负责搞笑,而鹿晗负责帅酷燃,但是没想到自己会被陈伟霆圈粉,而陈伟霆的炽手可热也使得品牌Levi’s®销售业绩再度攀上高峰。能有如此的成绩,不仅因为他是Levi’s® 2018年度全新代言人,而且他的带货能力也是非同一般:在微博上你可以总时不时看到他的粉丝们晒个单、晒同款Levi’s®裤子,穿搭偶像同款风潮已然火速席卷开来。

 

 

随处为Levi’s®代言的陈伟霆

品牌怎能不火

 

不过为何偏偏只有他能引起如此大的轰动?仔细观察不难发现,陈伟霆不仅在热血街舞团一直酷爱穿搭Levi’s®,在其他节目中穿着Levi’s®亮相的频率也是极其高。作为品牌代言人,能如此尽心尽力为自己所代言的品牌打call,侧面也反映出了代言人对这一品牌的极大认可度。与他其他的代言相比,包括OPPO、美宝莲、美丽加芬等等,Levi’s®的代言成功性是显而易见的。这一强曝光,高流量的带入,让Levi’s®的销售战绩自然随之锦上添花,品牌也跟着这一全民男神向年轻化态势演变。

 

Levi’s®同款上衣

 

看向这一成功的品牌代言人塑造,对于品牌而言,选对符合自身品牌调性的代言人无疑是一件相当利好之事。除了能刷新受众对品牌的固有认知,还让潜在消费人群都能好感倍增。如此看来,品牌能走向大热必是水到渠成了。

 

抓准年轻人喜好

Levi’s®很有自己一套

 

除了有让明星代言人随时带货的本事,Levi’s®还适时借势邀请队长陈伟霆领携热血街舞团团员上街与广场舞大妈尬舞的#抢街啊!#campaign,花絮视频一经面世,立刻引起了年轻族群社交媒体上的强烈反响。

         https://v.qq.com/x/page/n0611iwh7nj.html

这段视频充分洞察了年轻人越来越宅,不愿意与外界沟通交流的趋势,同时借助今年因街舞大热的街头文化,与阿姨们对广场舞的热爱,两种年龄层所代表的主流街头文化相碰撞,互相冲突又刺激的抢街态度也恰巧击中了这两类不同人群的心声,真实记录了当时伟霆带领热血街舞团团员与广场舞大妈尬舞的现场,大有看头。

 

与此同时,Levi’s®官方social media平台无缝转型,摒弃相对乏味、单一的广告牌式内容发布,不再教条式的“鸡汤”,而是紧抓热点,像朋友般,使用年轻人的语言和喜欢的图片,引爆讨论及转发。在微信功能上的操作也更加友好,消费者看到喜欢的产品,可以一键购买;会员系统升级方便换购及查询;甚至在逛街时,只要发送你的定位,就可以立即查询最近的店铺地址,大大增加了粉丝粘性,同时也帮助了销售。据悉,在官方微博和微信紧跟《热血街舞团》节目热点和剧照大公开后,单单微博上爆料的Levi’s®陈伟霆同款,上线3小时后官网立马被卖断货,影响力可见一斑。  

 

 

同款Tee 3小时售罄

 

另外,从2018年新年开始之际,Levi’s®就已开始持续发力做了一系列品牌形象的变化和突破,从新年开始之际的“干就型”品牌主张的正式上线,随之将这一品牌宣言付诸实践。包括新年严禁放嘴炮、街头制躁,这一系列campaign的接连推出,把品牌和受众充分融合在一起,做任何事都要讲究实干精神贯穿始终,引发了消费者的强烈共鸣。

 

再加上陈伟霆作为2018全新品牌代言人这一新鲜血液的加入让Levi’s®整体品牌形象焕然一新、销售战绩的节节攀升和双微内容也展开新面目示人博得一票受众好评,这些种种的成功转型对帮助品牌形象的良好塑造无疑是巨大的。而对行业而言,也起到了很好的引导作用,究竟如何和年轻人对话?如何真正演绎潮、个性、时尚?如何把明星代言人的价值最大程度显现为品牌增添色彩,看Levi’s®这一波实打实的操作想必就了然于心了。

 

 

来源:广告门