新闻资讯

谁是最带货的爆款角色

2019年,是精品网剧密集爆发的一年。即使你没有为了《东宫》的凄美爱情落泪,肯定也有被《长安十二时辰》诡异刺激的剧情吸引,而大部分人一定是整个夏天都沉浸在《陈情令》波澜曲折的少年故事中。在这些激动人心的剧情背后,试问谁没有记住小枫沙漠里的那一袭红裙,被张小敬嘬得津津有味的火晶柿子,还有wuli阿羡手中红穗飘扬的“陈情鬼笛”。
 
 
对于剧集来说,“爆款角色”无疑是最吸引眼球的,但“爆款角色”背后的商业价值,还有巨大的待开发空间。越来越多的消费商品因明星角色而走红,这是影视IP对消费领域的深度影响,也是影视演员们带货力的最好证明。

 

现代爱情剧盛产“带货能力者”
在某平台《2019明星角色带货人气榜》的前50名中,有56%的角色都来自现代剧,其中,女性角色的占比非常高,例如《我的莫格利男孩》中的杨紫、《十年三月三十日》中的古力娜扎、《许你浮生若梦》中的安悦溪,《都挺好》中的姚晨,她们在剧中的“时尚穿搭”成为了大部分女性消费者热衷效仿的对象。
 
 
以杨紫饰演的角色“凌熙 ”为例,她在剧中穿戴过的卫衣、“轻熟女”套装及中国风耳环都得到了消费者的大力追捧。此外,在《亲爱的 热爱的》中“佟年”一角更是让美妆博主们纷纷出仿妆视频,变相的刺激了化妆品和服装市场消费,相关话题#杨紫佟年仿妆#还登上了微博热搜榜,实数火热。
 
 

 

古装、仙侠剧集集体“逆袭”
除了充满俊男美女的现代爱情剧,在剧集带货市场还有一匹“黑马”值得关注,那就是充满着玄幻和仙侠色彩的古装剧集,特别是今年三季度迅速爆红全网的《陈情令》,“老剧翻新”的《新白娘子传奇》、虐恋情深的《东宫》,相关周边备受观众追捧。如果说现代剧集以快消品和服饰鞋包为热门带货商品,那么如此“不接地气”仙气飘飘的古装剧到底为什么会如此带货?
 
 
二月初的一部《东宫》让观众们深深记住了那个坐在沙丘上一袭红衣的姑娘小枫。她的同款汉服、头饰耳钉成为了淘宝热卖的人气爆款,红衣民族风造型更是深受东宫女孩的喜爱,成为她们去各地旅拍打卡的经典造型。
 
 
 
如果说《东宫》带火的是“女主时尚”,那么爆款剧《陈情令》的双男主又实际带火了什么商品呢?在“博君一肖”粉丝们的购物车里,挤满了钥匙扣、长笛、cosplay服饰、“忘羡”卡通玩偶等一系列周边商品,从剧粉到CP粉再到单人角色粉,《陈情令》这个影视IP所带来的商业利益是全方位的且效力非常持久。

 
 

 

配角和冷门商品也有“春天”
在各大网剧及IP剧中,“带货”的对象不仅仅是流量明星,带火的商品也不再局限于服装饰品。许多新面孔频频出现在各大榜单中,许多冷门又陌生的商品,也通过了剧集的带动之后成功逆袭。例如《长安十二时辰》里雷佳音热爱的火晶柿子和水盆羊肉,让不熟悉西安饮食文化的观众们大开眼界,也顺势带动了火晶柿子的淘宝销量增长。


 
 
 
 
无论是明星、角色还是剧集,每一个IP都有着巨大的带货潜力,都可以爆发出惊人的的商业新价值。以带货等形式实现人气热度的消费影响力转化,未来肯定也会成为更多剧集、演员探索的方向。