周迅绝了！

 

最近一段时间，只要你打开电视或者微博抖音等社交软件，肯定会被周迅刷屏。

 

12月11日，由周迅、黄磊领衔主演的家庭伦理剧《小敏家》，开播30分钟收视率就直线飙升，成为年度黑马。

 

在剧中，周迅饰演了一个离婚带娃的中年女性。她毫不掩饰自己脸上岁月的痕迹，开场三分钟就将观众代入剧情之中，被网友称赞“这就是大花的演技”。

 

 

而剧外，国内第一个设计师高端小众运动品牌——Particle Fever ( 粒子狂热 ) 也在8日官宣周迅成为全球代言人，并带来全新“运动乌托邦”大片。

 

 

 

 

荧幕内外，周迅既能演绎深入生活家常的烟火气，又能轻松驾驭明亮色彩与运动相结合的先锋感，实在令人拍案叫绝。

 

年轻的小众运动品牌×演技时尚感并存的“灵气女神”，粒子狂热和周迅这对CP之间擦出的火花，让人看到了品牌和代言人之间另一面的关系。

 

 

1

“粒子狂热”

选择代言人却很冷静

 

近几年品牌代言市场，不少品牌一改过于热衷流量明星的做法，而是选择了实力派选手。

 

这种转变背后，一方面是因为当偶像充斥代言市场，代言效果逐渐出现大众审美疲劳以及品牌宣发触达圈层固定的趋势，打情怀牌往往可以出奇制胜（比如请周杰伦代言的海澜之家）；

 

另一方面则是部分品牌开始意识到：选择代言人，除了借势明星影响力做品牌营销，吸引关注，充分利用粉丝经济增加转化，还有一个非常重要的目的——

 

通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观。

 

健康的品牌和代言人的关系，是能够将抽象的品牌性格和特质“人格化”，进一步传递给消费者，就像一面镜子，帮消费者看到品牌真正想传达的理念和价值。

 

对于“粒子狂热”这样的小众运动品牌来说，就非常需要找到合适的“镜子”。

 

品牌创始人曾在36氪的采访中表示，“粒子狂热”是一个被“颜值”耽误的品牌。

 

大众对他们的认知往往是“潮牌”，可品牌倡导的先锋性，并不仅仅在于“高颜值”，而是基于“高功能性”上。

 

 

 

他们希望通过工艺创新，消化工艺后产出有价值的产品，即结合功能+服装工艺对运动服进行改造。

 

 

 

品牌急需能代表实力，又有具有不被标签固化，不断坚持个性敢于探索的形象，来将品牌价值直观地展示给观众，于是，他们选择了周迅。

 

周迅被大众称之为“灵气女神”，并不只是因为她是“中国影史上首个三金影后”，还因为她是一个不囿于既定规则，始终坦率地面对自己，拥有无限可能的人。

 

董卿采访她，2018年（《如懿传》播出期间）面对一大片对她的容貌质疑的言论，会不会难过。

 

周迅却很坦然，一开始确实很难过，但是最终她却慢慢地接受了岁月带来的变化，决定对年龄焦虑说3个字：

 

去你的。

 

 

还有在某次国际慈善舞会的红毯上，当别的明星都在侃侃而谈时，只有周迅，面对镜头耿直地感叹：好多人啊。

 

 

 

在生活里，她就是大家眼中的“热心市民周女士”。

 

 

正因为这种兼顾时尚和烟火气，深厚实力和新鲜感的奇妙特质，让周迅成了粒子狂热品牌最好的“镜子”。

 

从官宣ID就能看出，她和大多数严肃说广告词的代言人不同，就像多年认识的好友在跟你聊天，让你真的想要去了解品牌。

 

 

 

 

这就是粒子狂热和周迅给大众的感觉，比起商业关系，他们更像是一对能够“融合共创”的合作者。

 

 

2

魔性《有机健身指南》刷屏

代言人“共同创作”助力塑造品牌价值

 

流量时代下，很多品牌容易陷入一种误区：花重金请了代言人，推出联名款就万事大吉了，剩下的自然就靠代言人的影响力去带动。

 

然而品牌邀请代言人不是终点而是起点，更是目标人群的入口，营销的本质是品牌被看见、接受并建立品牌共识的过程。

 

如果一味地将“流量转化”放置于塑造品牌价值之前，就很容易让代言效果被缩短，甚至变成粉丝“只知流量不知品牌”。

 

官宣之后，如果品牌能够紧跟热度，通过娱乐营销铺陈高质内容，就能形成与代言人之间的深度绑定，进而助力塑造品牌价值。

 

粒子狂热，就在官宣之后，立刻与周迅一起创作了一支洗脑又魔性的《有机健身指南》，在大众心智中塑造对品牌价值的共识。

 

视频里，周迅上任“新闻主播”，又身兼模特，身穿产品，魔性演绎天气预报，将天气与运动穿着相结合，实践超现实高功能狂热试验计划。

 

 

从娱乐营销的视角来看，这种品牌与代言人“共同创作”的内容，比起高高在上的广告片更能拉近大众和品牌之间的距离，与大众产生共鸣。

 

而从消费者的角度看，这支短片的商业气息较弱，传播起来没有负担，同时也能直观地感受到产品的功能特点，这些都是通过周迅的观众缘和演技架起的一座“桥梁”，搭起目标受众和品牌价值的连接点。

 

 

3

“共创双赢”

代言人与品牌相互成就

 

在传统代言关系里，品牌和代言人双方都是彼此借势，彼此消耗，很多广告代言人只在广告片中，出现几秒钟的时间，便再没有为产品的宣传做任何方面宣传，这自然造成消费者的视觉疲劳。

 

从周迅和粒子狂热的合作中，我们可以看到，虽然周迅被冠以了代言人头衔，但是她在角色扮演上早已超脱出了代言人的范畴。

 

她更像是一个参与实验的体验者和传达者，不是站在品牌的角度高高在上对着消费者灌输理念，而是带着一双消费者的眼光，去将产品的实验和思考外化，让更多人看见。

 

 

 

 

而品牌虽然小众，也通过周迅以更加普适的姿态进入大众视野，向消费者传达自己的理念。

 

粒子狂热将代言营销的重点放在注重品牌内容的原创度和创意性，通过多种不同的形式给营销传播活动打上鲜明的个性印记，既实现了品牌知名度的提升和产品销量的增长，也与代言人实现共创共生。

 

这样的品牌与代言人的合作形式，无疑是具有可参考性的尝试，也更加容易捕获目标消费者的长久关注。