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东娱洞察 | 谢霆锋,一个厨子和他的斜杠人生

你知道「港式奶茶遇见藏式青稞」是什么感觉吗?
 
亦或是,你见过「港岛的飞鸟遇到了川藏的小狼」吗?
 
这些美好都来自于综艺《百姓的味道》 ,节目里谢霆锋走南闯北,感受不同城市与美食之间的联系,这一次他来到了丁真的家乡——理塘。
 
 
 

1、谢霆锋的斜杠人生

 
在综艺里,丁真带着谢霆锋上山挖松茸,打酥油;一起趴在地上吃野葱;一同策马狂奔,无所顾忌。
 
面对当地居民,谢霆锋毫无偶像包袱,待人平和又谦逊,面对自己陌生的领域就礼貌询问;进入山林里是个好奇心满满的吃货,遇到什么都要往嘴里塞;在丁真面前,谢霆锋也是一个靠谱的暖心大哥哥,两个人在一起互相治愈,互相勉励。
 


 
而对于综艺外的谢霆锋,不同年代的人看他都有着不一样的身份标签,而每个身份,他都完成的游刃有余:
 
80后认为他是歌手。
 
1999年谢霆锋首张国语专辑《谢谢你的爱》疯狂大卖,全年销量破100万张。在第二年,他就登上了春晚舞台,和董洁携手合唱《今生共相伴》。2002年,他获得世界音乐大奖中国最高销量奖。放在神仙打架的当时,这已经是个重量级大奖。
 
 

 
凭借着多首金曲红透半边天的他,当时还受到了可口可乐的青睐,被邀请成为其代言人。那一年可口可乐的销量整体翻了20%。不仅让品牌在中国扩大了知名度,可口可乐也因此成为无数年轻人首选的饮料。
 

 

90后认为他是演员。
 
正当大家认为谢霆锋会在歌手的道路上越走越远时,突如其来的意外让他暂退娱乐圈,沉寂一年后选择了以演员的身份重回到大众面前。
 
那时的香港动作电影风头正盛,许多香港演员拍打戏时为了追求真实,都不会使用替身,谢霆锋也是始终真刀实枪地练习演绎:被绳子勒脖子接近休克,为了更好的效果多次撞上行驶中的双层大巴车,还从数十米高的楼上摔下来......
 


 
也正是因为其玩命般的敬业与勇敢,他诠释了许多经典的角色:《特警新人类》 里的Jack、 《新警察故事》里的阿锋、《男儿本色》里的陈晋、电视剧《小鱼儿与花无缺》里的花无缺......
 
时隔多年,谢霆锋重回荧幕,在《怒火重案》中饰演反派阿敖,精湛娴熟的演技和拳拳到肉的打戏再上热搜。电影上映后,票房破13.15亿,成为中国影史港片票房冠军。
 
 

 
00后则认为他是厨子。
 
谢霆锋在最好的年纪,选择急流勇退,转身开始研究美食。2014年《十二道锋味》正式播出,观众们看着处女座的谢霆锋,为了寻找最好的松茸,来到海拔3459米的香格里拉;为了最新鲜的帝王蟹,又专程去了挪威。
 
沉心钻研美食的谢霆锋,也成为了全世界首位米其林之友,他不光做正统的中华美食八大菜系,还去展示许多融会贯通的新中式菜肴。他在借用美食这个全人类共通的语言,打破外国人对我们的刻板印象。
 
 

 
每一个时代的谢霆锋,都是引领风潮的偶像。尽管他不经常出现在大众面前,但是他的魅力难以被掩盖。对于观众而言,他是拥有专业能力的实力派;对于品牌,他也是能够助力品牌提高影响力的高质量代言人人选。
 
 
2、多元身份助力品牌多重效益
 
近年来,谢霆锋身上更多带着的是“厨艺”方面的标签,其对外展现的专业形象也让他受到了许多家电、生活类品牌的关注和青睐,例如西门子家电、蓝河、好慷在家等品牌。
 


 
品牌选择拥有高国民度的谢霆锋,能够更容易被认可,在提升产品知名度之余,实现为品牌赋能,同时,代言人作为品牌人格化的符号,谢霆锋专业专注、实力派的形象更容易拉进用户和品牌之间的距离,提升消费者对品牌的信任度及好感度。
 
在谢霆锋代言的众多品牌中,西门子家电就很好的将谢霆锋身上的标签形象与自身产品完美的结合在一起。西门子特别推出了一次限时营业的“谢霆锋大师厨房”,在“厨房”里谢霆锋展示了各种大师级别的美味大餐,也公开了他的烹饪秘籍,正是使用了西门子产品,才能成就如此佳肴。

 
 
除了传统的代言模式,作为“厨子”身份的谢霆锋也通过打卡美食的形式让许多不为人知的地道美食店进入到人们视野中,谢霆锋的综艺《锋味》里会和朋友一起打卡当地的美食,今年谢霆锋在抖音账号上也开启了美食探店之旅,用真实客观的视角去对每一道美食进行打分点评。
 


 
谢霆锋对于美食的专注以及其作为“米其林之友”的专业度,也吸引了不少观众不断前来打卡,将打卡的体验感受通过各大社交平台二次传播推广,帮助不少美食小店提升了知名度。

 
 
无论是通过哪种形式,都大大提升了品牌知名度,触达到更多的人群,并将谢霆锋的粉丝转化为品牌的忠实用户,实现了顺势种草的目的。
 
 
3、提升品牌形象的实力派代言策略
 
从各大品牌与谢霆锋的合作可以发现,当下不以流量为首要目的,基于双方调性相符合的基础上去寻找有实力、有影响力以及气质鲜明的艺人担当代言人,通过挖掘双方共同属性来打造相互融合的内容,其实更容易调动用户的认同感,从而达成良好的传播效果。
 
尤其是追求个性和潮流的新生代消费主力,更愿意为品牌的价值和态度买单。选择能代表品牌个性并为品牌发声的代言人,是打开用户对品牌想象空间的重要一环。
 



近年来,许多港星将工作重心转向内地,例如《甄嬛传》中的皇后娘娘蔡少芬、《延禧攻略》中的娴妃佘诗曼以及今年通过《披荆斩棘的哥哥》重返观众视野的大湾区哥哥们,都得到了观众的喜爱以及不少品牌方的关注,其中不乏法国娇兰、雪花秀、美赞臣等高质量商务推广。

 
 
无论是谢霆锋还是大湾区哥哥们,他们虽然没有很高的流量,却拥有扎实的作品认知度,品牌选择这类拥有大量群众基础的老牌港星担任代言人,可以借助他们的国民度和影响力辐射到更多圈层的消费群体,并且实力派艺人在自身领域的专业度还能巩固品牌的硬实力,进一步升级品牌形象。
 
品牌不盲从选择代言人,而是寻求艺人在关联圈层的影响力和品牌高契合度、低风险度等方面的平衡,将能够为品牌整体价值的开发拓展更多的可能性。