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东娱洞察 | 王一博又有新身份!为什么《风起洛

12月8日,洛阳市文化广电和旅游局为洛阳籍青年演员王一博授予“洛阳文化旅游形象大使”称号。
 
 

 
随着由王一博领衔主演的影视剧《风起洛阳》正式开播,也让洛阳这座文化古城备受关注,直接引爆洛阳城市IP。
 
一、洛阳野生代言人-百里弘毅
 
《风起洛阳》自开播以来,全网热度高居不下,热搜话题不断,更是蝉联爱奇艺热播榜、猫眼热度榜单八日冠军,以及Vlinkage网剧指数榜单第一。

 
该剧讲述了武周时期,一群出身不同阶层的人为调查洛阳悬案而发生的一系列故事。值得一提的是,该剧布景、服化道礼仪习俗等细节给观众带来了强烈的视觉冲击,仿佛身临其境地梦回盛世大唐。


 
 
王一博作为地道的洛阳人,在剧中饰演的百里弘毅,性格冷淡、不懂人情世故,但因为父亲去世,被迫卷入是非,开始涉足各种关系。而这个一心只爱摆弄工匠锁,有点叛逆、耿直,喜欢研究吃的神都美食家,也让粉丝戏称百里弘毅就是古配版的王一博。
 
随着剧情的推入,百里弘毅作为行走的“大众点评”,带领观众一起“探店打卡”了许多洛阳美食:精致鱼脍、酥酪、羊肉汤、胡辣汤以及各种各样的市井食物,各种相关话题也占据了热搜,让更多人认识洛阳这座文化古城。
 



其实作为洛阳本地人,王一博一直在心系家乡,除了此次担任了洛阳文旅形象大使,近年来也通过多种方式宣传洛阳,在节目上用说唱推荐洛阳美景和美食、为家乡拍摄公益宣传片、更是化身电台主播在《登场了!洛阳》为听众讲述洛阳历史。


 
 
二、代言接到手软,资源全面开花
 
从《陈情令》的蓝忘机、《有翡》的谢允、再到《风起洛阳》的百里弘毅,好像每一次,王一博的表现都带给我们不少惊喜。
 
而王一博这三个字,近几年来,影响力已经不可估量。
 
在前不久明星双11品牌号召力榜上,王一博位居首位,其代言的产品SKG销量及销售额在天猫、京东各平台按摩器类目均为TOP1,安踏电商累计成交额46.5亿达到行业第一,刷新品牌历史最佳数据。
 
截止目前,王一博已经手握41个代言,光是2021年官宣的代言,就达22个,其代言品类涵盖吃穿住行各个方面。
 
同时,时尚界对王一博也给予了极大的认可,王一博作为新晋CHANEL大使,在今年的5刊9封均为全CHANEL搭配,其中包括4刊主流杂志,还有芭莎开季、Cosmo周年、GQ银十几刊重要月份的封面,其分量不言而喻。

 
 
不难看出,王一博目前的影响力以及商务价值已经是内娱第一梯队,是名副其实的顶流。
 
三、各大品牌钟爱王一博的原因
 
1、个人标签年轻化,粉丝号召力强
 
王一博身上除了有大家熟知的歌手、演员以及主持人身份,还是职业摩托车赛车手,也爱好滑板和街舞,这些爱好组成了王一博年轻且个性化的形象,酷盖成为大多数人评价他的代名词。
 
而这些年轻化的标签,很大层面上会影响品牌对代言人的选择。近年来中国青年潮流文化兴起,越来越多的年轻人喜欢有关于街舞、说唱、滑板等之前来相对小众的文化。所以很多品牌会为王一博身上的形象标签而买单,借助他的影响力来扩大品牌在年轻消费者心中的知名度。
 
其次,除了个人形象外,王一博的粉丝群体年轻优质,购买力强劲。从艺恩的相关报告可知,王一博的粉丝质量较高,活跃粉丝、铁粉量数量多,尤其铁粉量占比在艺人排名榜中名列TOP1。
 



另外,根据艾漫数据活跃粉丝日榜显示,王一博18-24岁的粉丝占比为21.66%,25-34岁则占比61.28%。而这部分人群,恰好具有可支配金额,大多为大学生和上班族,购买能力强。
 
由此可见,不管是王一博的个人形象,还是粉丝购买力,都准确的打到了品牌的“需求”上。这是品牌会选择王一博的核心原因。
 

2、持续输出稳定的优质作品

 

品牌在选择代言人时,也会考虑其曝光度是否稳定。近年来,各平台持续推出不同形式的选秀节目,这类节目虽然能在短期内给艺人带来大量曝光,但是如果没有持续的作品支撑和实力的吸引,流量来得快去得也快。而相较于其他借影视剧或者综艺出名的流量明星,王一博的流量和曝光会更加稳定。
 
早在王一博被观众熟知前,他就加入了“天天兄弟”一起主持综艺节目《天天向上》 ,固定的节目保障了王一博能够持续曝光。



加上王一博走红后,他身上的兴趣爱好标签被逐渐放大,陆续被邀请参与录制《这!就是街舞第三季》 、 《极限青春》等综艺节目。包括拍摄大制作IP剧《有翡》 、 《风起洛阳》以及《冰与火》等剧集,这些作品,帮助王一博在长期内分阶段持续拥有关注和话题讨论热度。
 

3、官媒认可的正能量形象

 
王一博年少成名被数千万粉丝追捧,但他没有骄傲自满,而是始终保持低调谦逊、努力上进、吃苦耐劳的处事态度,不断积累进步提升实力。
 
不仅如此,他还勇敢肩负起一个公众人物所应有的社会责任感,多次成为公益事业志愿者,尽自己所能帮助有需要的人,正如河南灾情期间,王一博在第一时间跟随韩红发起的“应急援助小组”奔赴灾区,身体力行的投入到救灾行动中。


 
王一博长久以来所展现的正能量形象,成为品牌以及粉丝信任并青睐他的基石,即便在偶像塌房不断的环境下,王一博也深得品牌信赖。
 
综上来说,王一博具有超高的粉丝量级,本身具有优秀的外在形象、年轻偶像属性、性格特点、专业实力,这样的王一博得到品牌宠爱也是情理之中。
 
四、东娱链接王一博为众多品牌赋能
 
王一博作为新生代实力偶像,身上带着许多亮点与标签,所展示出的多元实力都让他具备了时尚、美妆护肤、零食、互联网品牌需要向年轻用户传递的调性和态度,正因如此,各类品牌都对王一博倍加青睐。
 
近年来,东娱专业的商业化运营团队,悉心洞察市场趋势,挖掘王一博身上的多元特质和高质量的商业价值,助力王一博和其他品牌牵手,为SKG、瑞琪奥兰以及筷手小厨诠释品牌基因,为品牌带来全新曝光。
 



而东娱作为品牌与明星强强联合背后的推手,更是围绕品牌核心传播点寻找品牌、明星和粉丝三者之间的关联标签,量身定制了一系列创意宣发、趣味互动等内容,掀起了强大的传播效果。
 
例如在筷手小厨的推广案例中,用“拌”字串接官宣互动,将艺人、品牌、产品紧密结合,加深品牌形象,品牌主话题#筷手小厨 王一博有拌法#三小时话题阅读量破亿,讨论量超150w;并定制品牌话题打造专属营销阵地,通过达人联合矩阵输出优质内容不断加持,来强化“拌饭就拌干拌饭”的品类强认知。


 
洞察市场趋势、聚焦核心需求,东娱传媒始终致力于借势明星IP探索品牌营销的多种可能性。未来,东娱期望能与各品牌方共同打造更多优秀的传播案例,续写品牌营销新篇章。