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东娱荣誉 | 东娱传媒×喜多多荣获2021年“广告界

东娱荣誉 | 东娱传媒×喜多多荣获2021年“广告界奥斯卡”


近日,2021 第十届 ADMEN 国际大奖落下帷幕,东娱传媒和“吃银耳补胶质,就选喜多多”喜多多联合送选的代言人赵露思官宣案例,凭借出众实力脱颖而出,荣获 2021 年度广告人国际大奖整合营销类实战金案

 

作为聚焦全球传媒产业、文化创意产业的一项国际性大奖,一直被誉为“广告界的奥斯卡”。

 

在这个广告纷飞,媒介交互的时代,它以客观、公正、全面的目光对广告和广告事业进行检验和审视,是广告行业发展的标杆,在以广告人为主角的盛宴里,它无疑是人人都想要的“金苹果”。

东娱传媒抓住娱乐营销的风口,与喜多多围绕【吃银耳补胶质,就选喜多多】的品牌记忆点,利用明星热剧上映的巧妙时机,由粉丝圈层向线上全面引爆,双话题总曝光量高达 3 亿成功打造了一次官宣代言爆款案例,助力品牌增强广告效应,提高产品销量。


取胜之道:此处需要一条龙服务
预热-解锁-官宣-线上线下联动
 
内地娱乐的兴起,让品牌在明星代言人上的可选项越来越多,而随之而生的是另一道难题:要如何准确地感知到明星最具含金量的特色性格,从而让其为自己的产品背书+销量双出圈呢?
 
因此,能不能在营销之前做足功课,抓住艺人形象中具有传播性标签,与品牌调性融合,让这对 cp 搭调,就显得格外重要。
 
东娱传媒凭着对品牌和粉丝圈层的洞察,助力喜多多打出了一整套漂亮的官宣营销组合拳。
官宣前:设置代言人悬念海报,紧密抓住艺人粉丝喜好,紧扣艺人热门影视作品,三大标签激发粉丝好感度,为官宣预埋热度。
 
未知的代言人同时引发粉圈外路人的好奇心,开启第一轮热度讨论,各种不同答案让网友保持持续关注度。
 
 
预热悬疑海报
 
 
 
官宣时:品牌向+社会向话题双管齐下,充分激发讨论,趣味福利解锁不断提升粉丝购买欲,全网营销铺排,全方位释放热度。
 
#赵露思哪吒头旗袍造型# 作为热点话题,以艺人自身的国风造型,既能迎合当下年轻人的国潮风尚,亦可加强优质国货印象,国风与潮流的碰撞,开展营销新路线。
#赵露思元气朵朵喜多多# 紧贴传播主线,增加记忆度,贴合艺人名字,加大品牌和艺人的亲密度和联系感。
当品牌设置的互动玩法,能够获得与偶像相关的福利,甚至展现偶像的优点,对于粉丝来说,不仅是惊喜,更是诚意的体现。
 
东娱与喜多多将赵露思元气少女的形象,巧妙地融入了线上花式互动玩法之中,设置解锁任务。
元气值 1888+解锁花絮视频+888 宠粉红包
 
粉丝迫切想要知道艺人与品牌的更多故事和更多内容。通过沉浸式的互动任务,让粉丝有了非常直接的购买欲望,在粉丝过关升级的过程中,数据可快速提高,微博热度也同时升温。
全链路铺排的宣传稿件,则让赵露思的旗袍国风少女形象和“元气朵朵”概念结合更紧密,辐射多元受众。
 
传播范围不仅局限于微博,增加广告的传播平台,遍布百度、网易等多方网站和朋友圈,敲开千家万户的门,吸引更多维度的消费者。
 
线上的销量解锁线下的双子塔,这是在粉丝动力转换成品牌影响力最直观的表现,也是破圈的重要一环。
 
上海环球港双子塔作为著名地标,其投放的广告颇受瞩目。这种“排面”体现着品牌方对代言人的重视,这无疑可以增加粉丝的好感度和信赖感。
夜色里的优质广告配合赵露思当下的国民热度,必然会引起更多受众关注。
 
先联合粉丝能量为网络话题热度加码,再线下广告投放为普通受众增强广告记忆,强化品牌的影响力。线下线上同步,创造更好的营销效果!
 
官宣后:系列创意视频持续推送,用“乏了”和“元气”做对比,不断深化元气朵朵的概念。
古装小剧场又一次乘上了国潮的东风,赵露思的出镜确定了粉丝观看量,而魔性的广告剧情可以增强受众对品牌的记忆点,深入记忆“元气朵朵”这个概念词。
 
结果为王:数据方能见真章
高效高热度高优势
 
在 12.29-12.30 的线上活动中,#赵露思元气朵朵喜多多# 阅读量达 6233.3 万,讨论量 6.2 万。
 
#赵露思哪吒头旗袍造型# 阅读 6211 万,讨论 2.8 万。项目总体曝光 3 亿+,主话题曝光量 4900 万+,热点话题曝光量 4800 万+。
根据中国广告协会数据,喜多多宣布代言后品牌热度指数位列当周第五,热度指数为 80.07。
 
喜多多官宣当日主话题的流量破 4000W,与艺人同期代言相比,优势明显。
趣味互动仅用时 37 分钟就成功解锁了第一部分,紧接着 5 分钟后又解锁了第二部分,短时间内冲破所需要指标,积极撬动粉丝经济
东娱文化传媒成立于 2005 年,是一家以明星经纪、文化内容定制、媒介代理运营、娱乐营销传播为一体的整合型娱乐传媒机构。
 
公司始终坚持专业娱乐营销方式,为受众打造娱乐文化享受,为客户创造商业效益,为文化建设特色价值。
 
此次助力喜多多代言人官宣案例斩获 2021 年广告人整合营销类金奖,是对东娱传媒资源整合能力及内容策划能力的全面肯定,同时也彰显了东娱传媒在娱乐营销领域的强劲实力。
 
未来,东娱传媒将继续专注娱乐营销,打造更加优秀的品牌案例,实现深度创新。