事件营销

筷手小厨×王一博

10月23日,品牌筷手小厨官宣,王一博成为其首位品牌代言人。
 

作为95后全能艺人,王一博是不被定义、不负热爱、不停追梦的年轻新势力典型代表。他认真对待每一份热爱,不断突破自我,带给大家多元惊喜;筷手小厨以持续创新、真材实料、多元化的产品和丰富口味为消费者带来众多美味体验。王一博所展示出的多元实力与筷手小厨的品牌精神不谋而合,为品牌的产品力、创新力充分赋能。
 
东娱传媒通过大数据分析精准链接品牌与明星,促成两者达成合作,同时配合完成此次官宣动作。这次官宣借势顶流艺人流量,聚焦微博平台布局三大话题进行强势输出,围绕品牌核心传播点,量身定制创意宣发、互动等内容,锚定年轻人集中的传播渠道,掀起强大的传播声量,展开品牌的持续曝光。
 
 
亮点1 
玩转代言营销,借势流量加大曝光
 
品牌向传播主话题#筷手小厨 王一博有拌法#用“拌”字串接官宣互动,将艺人、品牌、产品紧密结合,加深品牌形象,三小时话题阅读量破亿,截止目前阅读量达4.8亿,讨论量破142.3万。
 

 
亮点2 
深度定制品牌话题,打造专属营销阵地
 
产品向种草主话题#拌饭就拌干拌饭#,深度定制品牌话题打造专属营销阵地,通过达人联合矩阵输出优质内容不断加持,来强化“拌饭就拌干拌饭”的品类强认知。截止目前阅读量近1亿,讨论破7.7万。
 
 

 
亮点3 
打造自然向热搜,强化代言人品牌属性
 
结合代言人最新动态,打造#王一博高质量干饭人#话题,借势热度冲上热搜榜第15位,并霸榜10小时,强化代言人王一博“干饭王”的标签属性,形成和品牌及产品的强关联。截止目前阅读量达1.8亿,讨论破5.3万。
 
 
亮点4 
开展花式互动,激发粉丝UGC创作
 
紧扣艺人物料,开展十八“拌”武艺互动活动,激发自主UGC创作,强化粉丝对品牌IP的强印象。其中“《有拌法》歌词创作”及“《小厨涂鸦》IP创作”两个活动凭借趣味内容营销紧扣明星话题,引起了粉丝的热议好评及广泛传播。
 


亮点5 
线上线下联动,花式打造营销闭环

 

官宣期间,线下北京、上海三处大屏开启心动邂逅,线上直播间加持,同步开启云邂逅,玩转花式应援;此外,陆续开启线下丰巢邂逅,聚焦品牌精准人群进行投放助力曝光。
 
 
在提供更好健康食材的前提下,坚持产品创新,满足消费者多场景的饮食需求,筷手小厨正以多元发展的迅猛态势,开辟方便速食领域新格局。筷手小厨签约国民偶像王一博,无疑是品牌年轻化的一个重大举措,也是品牌迈向高品质发展新阶段的重要象征。期待筷手小厨与王一博在未来可以碰撞出更多惊喜。